LAMPUNG — DataFuelX resmi meluncurkan DFX Marketplace, platform jual-beli inventaris iklan video yang menghubungkan pengiklan ke 13 penerbit premium melalui satu pintu masuk. Perusahaan yang dipimpin mantan eksekutif penjualan televisi ini mengklaim platformnya telah mendukung transaksi media senilai lebih dari 300 juta dolar AS. Peluncurannya menyasar pasar linear dan CTV yang selama ini terpecah di banyak kanal digital.
DataFuelX, perusahaan analitik yang didirikan Dan Aversano dan Michael Strober, membuka akses DFX Marketplace bagi agensi dan pengiklan yang kesulitan menjangkau konsumen dalam skala besar. Keduanya merupakan veteran penjualan yang pernah menduduki posisi senior di WarnerMedia, TelevisaUnivision, dan Nexstar Media.
Platform ini diklaim didukung 13 penerbit video premium yang mewakili hampir 40 persen impresi linear di lebih dari 50 jaringan, dengan jangkauan 70 persen rumah tangga televisi Amerika Serikat. Aversano menolak menyebut nama perusahaan yang terlibat.
Apa Itu DFX Marketplace
DFX Marketplace memungkinkan pembelian dan penjualan iklan lintas penerbit untuk konten linear maupun CTV, mencakup pendekatan demografis dan berbasis audiens. Agensi bisa berpartisipasi lewat platform, API, atau agen AI milik mereka sendiri.
Model ini juga mendukung transaksi langsung di linear dan digital sekaligus eksekusi programmatic. "Sebagian besar solusi yang kami temui utamanya berfokus pada transaksi programmatic yang hanya digital," kata Aversano dalam percakapan lewat email.
Platform dibangun untuk mendukung jual-beli berbasis agen AI, memungkinkan asisten DFX dan agen pelanggan yang disetujui bekerja di seluruh penerbit peserta melalui satu koneksi. Kontrol manusia atas strategi dan keputusan akhir tetap dipertahankan.
Transaksi Media Tembus 300 Juta Dolar AS
DataFuelX menyebut platformnya sudah dipakai penerbit besar dan telah mendukung transaksi media lebih dari 300 juta dolar AS. Peserta marketplace dapat memantau perencanaan, aktivasi, hingga optimasi dalam satu sistem.
Acara peluncuran pada Rabu disebut akan dihadiri eksekutif dari Fox Corp. dan TelevisaUnivision, serta Sean Cunningham, presiden dan CEO VAB, organisasi dagang yang mewakili sebagian besar jaringan televisi AS di pasar periklanan.
Mengapa Peluncuran Ini Penting
Makin banyak inventaris iklan, terutama yang terkait streaming, dibeli secara programmatic lewat algoritma dan perangkat lunak. Tujuannya menemukan slot iklan yang dilihat ceruk audiens tertentu, misalnya berdasarkan wilayah geografis atau kebutuhan produk.
Namun kompleksitas membedakan video premium di tengah infrastruktur inventaris iklan yang makin terpecah dinilai menekan pertumbuhan dan pangsa belanja iklan video secara keseluruhan. Cunningham menyebut DFX Marketplace sebagai langkah memodernisasi infrastruktur itu.
"DFX Marketplace merepresentasikan langkah penting menuju modernisasi infrastruktur untuk lintas penerbit dan lintas platform, menggunakan kecerdasan, otomasi, dan AI agar video premium lebih mudah diakses, ditransaksikan, dan dioptimalkan dalam skala besar," ujar Cunningham dalam pernyataannya.
Langkah DataFuelX mencerminkan pergeseran cara pengiklan menjangkau audiens televisi di pasar AS, tempat fragmentasi kanal mendorong adopsi sistem transaksi terpadu berbasis AI.
